スキーリゾートの先へ。
四季を謳歌し、福井観光を牽引する次世代のマウンテン・シンボル「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」
2026年4月1日リブランドオープン！

東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社（東京都渋谷区、取締役社長 武井 隆）は、2026年4月1日、福井県勝山市にて、当社「東急リゾートホテル」ブランドを冠したホテル「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」をリブランドオープンしたことをお知らせいたします。

「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、四季を通じて自然を満喫できる高原リゾート「JAM福井勝山マウンテンリゾート」のオフィシャルホテルとしてリブランドオープンしました。「JAM福井勝山マウンテンリゾート」は、グリーンシーズンには緑豊かな高原でのアクティビティや手ぶらで楽しめるバーベキュー場、福井土産やアウトドアブランドのアパレルが揃うショップなど、一日中自然の中で過ごすことができ、ウィンターシーズンには最長滑走距離5,800メートル、全16コースを誇る西日本最大級のスキー場で思いきりスキーを楽しむことができる通年型マウンテンリゾートです。

同リゾートのコンセプトは「Journey to the Amazing Moment 〜心が動く、瞬間へ〜」。滞在テーマとして、9つの「Amazing Moments」を掲げています。

9つの「Amazing Moments」は、JAM（Journey to the Amazing Moment）の魅力を一貫して伝えていくための“ぶれない柱”として構想し、誕生しました。雪や山、温泉、星空など、スタッフが常に大切に考えている価値を一つひとつ洗い出し、テーマとして分類したものです。9つに設定した理由は、勝山市の中心を流れ、日本海へと続く「九頭竜川」に由来しており、そこにはスタッフの「地域とのつながりを大切にしたい」という想いが込められています。
このリゾートのオフィシャルホテルとして、「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」では、開業時のグリーンシーズンにおすすめのAmazing Momentsを提案いたします。

以下の体験コンテンツは宿泊料金に含まれております。（インクルーシブサービス）

「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」は、2026年4月1日、これまでの会員制ホテルから、多くの皆様に季節ごとの魅力をお楽しみいただけるホテルに生まれ変わりました。ホテル名に入る「JAM」は、「Journey to the Amazing Moment」の略。同日、「スキージャム勝山」からリブランド、名称変更した「JAM福井勝山マウンテンリゾート」とともに、これまで親しまれてきた「ジャム」の名前を継承しつつ、通年型マウンテンリゾートのオフィシャルホテルとして、福井観光における奥越の一大拠点、そして福井ブランドの「発信拠点」となるような、地域に親しまれるホテルへ進化することを目指します。
これからも地域・自然・文化・人々とつながり、地域の皆様とより一層連携しながら、これまで以上の感動体験「JAM（Journey to the Amazing Moment）」を提供してまいります。

ホテル周辺には曹洞宗の中心的な寺院「永平寺」、白山信仰の拠点のひとつ「平泉寺」のほか、「福井県立恐竜博物館」など魅力的なコンテンツが揃っています。特に「福井県立恐竜博物館」はホテルから車で約10分とアクセス至便。勝山市で多くの恐竜化石が発見されたことから2000年にオープンした、恐竜を中心とした国内最大級の地質・古生物学博物館で、小学生を中心に人気を誇り、福井県を代表する観光文化施設と言われています。
当地は一昨年の北陸新幹線延伸により、特に首都圏からのアクセスが良好となりました。そして中部縦貫自動車道全線開通による更なるアクセス性の向上が期待されています。

ザ・キャピトルホテル 東急と、東急ホテル・東急リゾートホテル・エクセルホテル東急・東急REIホテルの各ブランドが属する「東急ブランドホテル」に加え、BELLUSTAR TOKYO、STREAM HOTEL等、独自の個性を有するホテルで構成する「DISTINCTIVE SELECTION」、「ホテルコンドミニアム」のSTORYLINE、「会員制滞在型リゾート」の東急バケーションズを全国に展開（国内60店舗／ほか国内3店舗、海外3店舗の「パートナーホテル」）